Anúncio do Volkswagen eGolf banido no Reino Unido

Autoridade para a Publicidade do Reino Unido considerou que o vídeo 'retrata estereótipos de género potencialmente prejudiciais'

0 aos 100 16/08/2019 Noticias

O último anúncio ao Volkswagen Golf elétrico foi proibido pela ASA – Entidade Reguladora para a Comunicação Social do Reino Unido, por, alegadamente, “retratar estereótipos de género potencialmente prejudiciais”.

O vídeo, de apenas 30 segundos, mostra situações aparentemente “normais”, como um homem a acampar, uma mulher a fazer a sanduiche, a lavar roupa (aparentemente uma mulher...), astronautas a fazer experiências, um atleta paraolímpico masculino a fazer um salto e uma mulher sentada num banco de jardim juntamente com um carrinho de bebé.

O anúncio foi banido depois de três pessoas apresentarem queixa, com a ASA a afirmar que o mesmo violava as regras de estereótipos de género, por mostrar homens envolvidos em atividades aventureiras em contraste com a mulher em papel de “cuidados”.

“Ao misturar imagens de homens em ambientes extraordinários a realizar atividades de aventura com mulheres que pareciam passivas ou enquadradas com um papel de prestação de cuidados estereotipado, consideramos que o anúncio contrastava diretamente os papéis e características masculinos e femininos de uma maneira que dava a impressão que estavam exclusivamente associados a um género”, justificou a ASA. “Concluímos que o anúncio apresentava estereótipos de género de uma forma que poderia causar danos e, portanto, violar o Código.”

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Em resposta à decisão da ASA, a Volkswagen explicou que “a mensagem do anúncio centrava-se na capacidade do ser humano em adaptar-se aos desafios e mudanças trazidas pelas circunstâncias”.

Sobre a última cena, com a mulher no parque junto de um carrinho de bebé, a Volkswage diz ser “um exemplo de adaptação à mudança, pois acreditavam que acolher um recém-nascido na família era uma experiência de mudança de vida que seria partilhada por muitos espectadores, independentemente do sexo”.

“A cena serviu a um propósito secundário de ilustrar a redução do ruído do motor de um veículo elétrico”, acrescentou.

Veja o anúncio:

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